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기업은 신약 출시에 막대한 자본을 투자하면서 마찬가지로 큰 위험을 감수하게 됩니다. 일반적으로 신약의 대규모 생산 역량을 마련하는 데에는 3~4년이 소요되므로 임상 3상이 완료되기 전에 생산량을 결정해야 합니다. 수요를 과소 또는 과대하게 예측하면 추후 수익률에 치명적인 영향을 미칠 수 있습니다. 신약의 시장 수요를 너무 적게 설정하면 생산량이 줄어들고 수익도 줄어듭니다. 반대로 수요를 과대 예측하여 생산량을 높게 설정하면 생산 역량에 대한 막대한 투자로 이이 크게 줄어듭니다.
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